Dominando Gráficos para Tomar Decisões Inteligentes

por Fred Estante

Vivemos em um mundo muito diferente.

A velocidade que a informação é criada hoje em dia é impressionante.

Mesmo com tantos aplicativos e ferramentas para aumentar nossa produtividade, parece que cada vez a gente tem menos tempo livre.

E com tantos lugares diferentes puxando nossa atenção fica bem difícil saber onde encontrar informação de qualidade e resumida.

Mas você já deve ter percebido algo que está mudando nos últimos anos…

Com tanta informação nova sendo criada todos os dias, os meios de comunicação tiveram que mudar sua estratégia.

Seja nos grandes sites, na televisão, nas redes sociais ou no whatsapp, tem uma nova tendência que veio pra ficar.

Porque ninguém mais tem tempo pra ficar horas e horas procurando o que elas precisam no meio de um monte de textos e reportagens.

A gente quer encontrar a resposta para o que estamos procurando bem rápido e fácil.

E é exatamente por isso que algo interessante vem acontecendo.

Não importa onde você procura informação hoje, uma coisa é certa. Vai ter um gráfico te esperando.

Até uns anos atrás somente cientistas e aquele pessoal do mercado financeiro usavam gráficos, mas agora eles estão em toda reportagem que a gente abre ou nos posts que a gente vê nas redes sociais.

Não tem jeito mais fácil e rápido do que mostrar um monte de informação junta do que um gráfico.

Você pode resumir em um único gráfico o que precisaria de centenas de linhas de texto e um monte de números perdidos que são difíceis de entender.

E esse gráfico vai te dizer muita coisa muito rápido.

Mas aí está o pulo do gato.

Você precisa saber ler de verdade um gráfico para entender o que ele está querendo dizer (sim, o gráfico conversa com a gente hehe).

Eu amo gráficos e acredito que eles podem passar muita informação valiosa tomando muito pouco do seu tempo.

Mas tem um problema.

Na verdade, tem dois problemas.

O primeiro problema é que muitos lugares por aí que fazem gráficos para explicar algo não sabem fazer um gráfico eficiente.

Eles adicionam muita informação desnecessária, chamam atenção para as coisas erradas do gráfico e não sabem transmitir toda a riqueza da informação.

Eu tenho muito cuidado quando vou fazer os gráficos aqui no blog da Atmosphere pra gente descobrir coisas muito interessantes juntos porque eu me preocupo com seu tempo.

Eu sei que o seu tempo é muito limitado. Você está aqui porque quer descobrir tudo sobre as empresas do Brasil e onde estão as oportunidades de negócio.

Mas você também quer gastar seu tempo com outras coisas muito importantes:

  • Aproveitar sua família
  • Se exercitar e cuidar da saúde
  • E claro, se divertir com os amigos

Então toda vez que eu preparo uma análise nova aqui eu sempre penso que a informação tem que ser útil e certeira, porque você tem que entender ela bem rápido e ir logo fazer o que realmente importa aí no seu trabalho: vender mais e lucrar mais.

Mas infelizmente a maioria dos outros lugares não é assim.

Eles querem manter a sua atenção por horas e horas pra passar uma informação que precisava de poucos segundos.

Mas tudo bem, você rapidinho descobre quem te ajuda de verdade e respeita o teu tempo.

Isso me leva ao segundo problema que falei agora pouco.

E esse também é uma problema que eu vou te ajudar a resolver. E é por isso que você está aqui.

Você tem que saber entender um gráfico pra conseguir tirar aquela sacada que vai te dar uma idéia nova e mudar seu negócio.

Isso é o mais importante de tudo.

Porque se você não sabe como ler bem um gráfico, você não vai encontrar aquela idéia nova.

Ou se você não entende bem o gráfico, algo bem pior pode acontecer: você pode entender tudo errado!

Esse sim é o pesadelo que temos que evitar.

Porque pior do que não entender, é entender errado e tomar uma decisão muito ruim.

E isso não é algo raro de acontecer não.

Porque você acha que tantas empresas fecham todos os anos no Brasil?

E porque você acha que tantas obras nunca terminam?

E o município que você mora que nunca tem dinheiro pra nada? E o seu estado que está quebrado?

Tudo isso acontece porque muitos empresários e políticos não entendem a informação que recebem e tomam decisões muito erradas.

Eles não conhecem de verdade seu mercado. Não entendem o tamanho da oportunidade e não sabem onde estão as ameaças, os concorrentes e os problemas.

E o fim da história a gente sabe muito bem.

Mas você está aqui comigo porque se preocupa com isso e quer ganhar ainda mais com sua empresa.

Por isso vamos juntos agora descobrir de um jeito super fácil e rápido como entender cada tipo de gráfico que você vê nos posts aqui do blog da Atmosphere pra tomar decisões inteligentes que vão melhorar muito seus negócios.

Então mãos na massa!

Gráfico de Linha - O mais comum e poderoso

Esse é o tipo de gráfico mais comum de encontrar em notícias por aí e com certeza você já viu várias vezes.

Atmosphere MEI Microempreendedor Individual Novas Adesões no Brasil

Esse é um ótimo exemplo de gráfico de linha que tirei de uma análise completa sobre as mais de 43 milhões de empresas do Brasil que eu fiz aqui na Atmosphere, que olhou bem a fundo toda a estrutura e categorias de todas as empresas do Brasil.

Esse gráfico mostra de uma maneira bem simples quantos novos MEI (Microempreendedores Individuais) formalizam seus negócios todos os anos no Brasil.

E é bem tranquilo entender ele.

A primeira coisa que você deve fazer quando você encontrar qualquer gráfico é olhar o título. O título diz qual informação está sendo mostrada no gráfico.

É importante sempre prestar atenção no que está sendo discutido para você entender de verdade o que está no gráfico e não tirar uma conclusão errada!

Esse gráfico é parte de uma análise super legal sobre o crescimento de MEIs no Brasil que vale a pena você dar uma olhadinha.

Então, pra entender esse tipo de gráfico temos que prestar atenção nos dois eixos: o eixo vertical (o eixo da esquerda) e o eixo horizontal (o eixo de baixo do gráfico).

Em um gráfico desse tipo cada eixo mostra a evolução de uma parte da informação.

Nesse gráfico o eixo horizontal é em Anos, começando em 2008 e terminando em 2020. Ou seja, ele vai mostrar como o número de novos MEI está crescendo com o tempo.

O outro eixo principal é o eixo vertical. Nesse gráfico esse eixo mostra o Número de Empresas. Começando em 0 na parte de baixo e terminando em 2.5 milhões na parte de cima.

Deu pra entender bem, né?

Rapidinho nós vimos que o título do gráfico nos disse que vamos ver o crescimento de empresas no MEI. O eixo horizontal mostra que será uma análise ano após ano e o eixo vertical diz a quantidade de empresas.

Agora só sobrou olhar pro meio do gráfico que é o que vai dar a informação principal!

Você percebeu que esse gráfico tem várias bolinhas azuis né.

Então, cada bolinha azul dessas é um ponto de informação que o gráfico tá mostrando.

Cada bolinha tem uma posição no eixo horizontal e no eixo vertical. Pra entender é bem tranquilo, vamos olhar juntos um exemplo no gráfico.

Procura a bolinha mais alta de todas.

Quando encontrar ela, segue uma linha reta dela para o lado esquerdo. Você vai chegar no eixo vertical bem próximo do número de 2.500.000, ou seja, dois milhões e meio de empresas ativas.

Agora se você seguir a bolinha pra baixo você vai chegar no eixo horizontal entre 2018 e 2020.

Como estamos falando de crescimento anual, se você chegou no meio dos dois anos, quer dizer que o nosso dado é de 2019.

Isso é algo muito importante sempre pensar quando olhar um gráfico.

Porque às vezes é quase impossível caber no gráfico uma legenda para todos os pontos nos dois eixos. O gráfico ia ficar muito cheio e muito difícil pra conseguir ler e entender bem o que está acontecendo.

Por isso que muitos gráficos pulam algumas das legendas. Mas quando o gráfico é bem feito e bem explicado, isso não faz falta, porque você entende muito bem a informação mesmo sem ela estar escrita.

Então, voltando no nosso exemplo ali, o que dá pra concluir?

Nesse gráfico ficou bem claro que o ano com maior número de novos MEI no Brasil foi 2019 com mais de 2.5 milhões!

Impressionante esse crescimento dos MEI, né!

E eu adoro gráficos bem por isso, porque dá pra passar uma informação muito poderosa mas que só leva alguns segundos pra você enxergar e descobrir algo totalmente novo.

E um gráfico de linha pode dizer muito mais também.

Veja esse gráfico aqui.

Atmosphere Crescimento Anual de Empresas Ativas no Brasil

É um gráfico do mesmo estilo do anterior, com uma pequena diferença.

Viu o título e eixo vertical desse gráfico?

Ele mostra o Crescimento Anual das empresas ativas no Brasil em percentual.

A diferença é que nesse gráfico o eixo vertical também tem valores negativos. E daí você tem pontos que ficam abaixo da linha do zero.

E o que chama a atenção?

Em dois anos (2008 e 2018) o crescimento de empresas foi negativo!

Ou seja, nestes dois anos mais empresas fecharam mais do que abriram no Brasil.

Essa foi parte de uma análise muito legal que está no guia prático sobre as empresas do Brasil, dá uma olhadinha pra descobrir muitas curiosidades que eu nunca tinha visto em nenhum outro lugar.

E pronto, agora você já está pronto para entender muito bem qualquer gráfico de linha que você encontrar!

Mas existe um outro tipo de gráfico que também é bem comum vermos por aí…

Gráfico de Barras - Uma evolução

Outro tipo de gráfico bem comum é o Gráfico de Barras.

Na prática ele é exatamente igual ao gráfico de linha que acabamos de ver.

Ele passa o mesmo tipo de informação, com uma única diferença.

Atmosphere Novas Empresas por Ano no Brasil

Como neste gráfico cada ponto de informação (cada dado) é mostrado por uma barra, você pode pintar as barras para adicionar ainda mais um nível de informação.

Este gráfico mostra a quantidade de Novas Empresas que são abertas todos os anos no Brasil. E para chamar ainda mais atenção para o crescimento da última década as barras foram pintadas em tons de azul proporcionais ao seu tamanho.

Então é bem fácil entender: quanto mais azul, mais empresas abriram naquele ano.

Mas um gráfico de barras pode mostrar muito mais.

Atmosphere Empresas Novas e Fechadas por Ano no Brasil

Ele também pode mostrar informação negativa. Esse gráfico é o mesmo dado que mostrei no gráfico anterior mas agora também com barras mostrando quantas empresas fecharam em cada ano.

Impossível não ver que mais de 4 milhões de empresas fecharam no Brasil durante a crise de 2008.

Gráficos de barras também podem mostrar outros tipos de informações e podem ser muito poderosos para seu negócio.

Por exemplo, quando você quer mostrar as vendas mês a mês, mas dividindo o total entre várias categorias de produtos.

Daí você pode colocar várias barras, uma em cima da outra, com cores diferentes para mostrar bem cada categoria.

Gráficos de barras são super poderosos. Em breve vou fazer um post aqui falando sobre como você pode fazer gráficos para entender melhor seu negócio, então fique de olho aqui no blog!

Mas vamos continuar porque existem muitos outros jeitos de compartilhar informação de um jeito bem visual que vale a pena a gente olhar.

Mapa - Descobrindo um mundo perto de casa

Mapas são os meus gráficos favoritos!

Com mapas você mostra dados geográficos de uma maneira tão natural que é instantâneo você entender a relação e as diferenças entre os lugares.

Atmosphere Empresas Ativas por Estado no Brasil

Esse mapa é muito simples mas muito poderoso.

Em poucos segundos você tem uma informação que provavelmente nunca viu antes na vida: o número de empresas ativas no Brasil em cada estado.

Acho que você já imaginava que São Paulo seria o líder da lista né.

E faz sentido, lá é onde a maior parte das empresas do Brasil está registrada. A legenda de cor do lado direito ajuda a entender a relação entre a cor e o número de empresas ativas em cada estado.

Mas me diz, você imaginava que a diferença do número de empresas ativas entre o estado de São Paulo e Roraima era tão grande?

Se você ficou curioso eu te digo: São Paulo tem 186 vezes mais empresas ativas que Roraima!

E mapas são muito poderosos. Porque a escala de cor deles deixa a gente mostrar de um jeito muito fácil qualquer informação.

Sério.

Você consegue passar informações que seriam impossíveis de entender se fosse somente com um monte de tabelas e textos.

Atmosphere Empresas Ativas por Município no Brasil

Como nesse mapa.

A informação é a mesma do mapa anterior: Número de empresas ativas no Brasil.

Mas agora eu peguei um mapa com todos os 5.570 municípios brasileiros e pintei cada cidade com uma cor proporcional ao número de empresas ativas que ela tem.

E dá pra fazer isso com qualquer mapa e passar qualquer informação geográfica (tamanho da população, estatísticas de crimes, vendas por setor, dados de saúde, etc). Não existe limite.

Até aqui vimos em detalhes alguns dos tipos mais comuns de gráficos que estão o tempo todo na TV e nas notícias que vemos na internet.

Mas existem outros jeitos ainda mais poderosos de mostrar informações.

Treemap - O céu é o limite

Talvez você nunca tenha ouvido falar desse gráfico pelo nome, Treemap, mas provavelmente já deve ter visto em algum lugar.

Atmosphere CNAE Atividade Econômica Fiscal das Empresas no Brasil

Um treemap é um tipo de gráfico muito poderoso para mostrar a hierarquia dentro dos dados.

Esse gráfico mostra quantas empresas no Brasil estão registradas em cada um dos 1.332 CNAEs possíveis.

O mais poderoso é que o tamanho de cada retângulo (e a cor dele) indica a proporção de empresas registradas.

Então, olhando bem rápido dá pra ver que Comércio varejista de artigos do vestuário e acessórios é a atividade econômica principal no Brasil.

E qual o menor retângulo que você consegue ler? Diz pra mim nos comentários!

Mas isso não é tudo que um treemap pode fazer.

Ele é muito poderoso por um motivo bem simples.

Você pode agrupar os dados de maneiras diferentes, no mesmo gráfico.

Quer ver como?

Atmosphere CNAE Atividade Econômica Fiscal das Empresas por Estado no Brasil

Esse gráfico mostra os mesmos dados que o anterior, com uma única diferença.

Aqui eu adicionei mais uma categoria: os estados.

Então agora você vê por tamanho as atividades econômicas mais comuns de cada estado!

E os estados também estão organizados pela proporção de empresas ativas. São Paulo lidera e ocupa a maior parte do gráfico, e lá em cima no canto direito dá pra ver Roraima.

Treemaps são muito poderosos. E agora que você sabe ler um você pode fazer comparações muito interessantes do tamanho do seu mercado entre os estados vizinhos.

E dá pra descobrir muito mais! Nesse post eu fiz uma análise muito legal e super completa sobre as atividades econômicas de todas as empresas do Brasil.

Conta pra mim nos comentários no fim desse post o que você achou desse tipo de gráfico e como ele pode te ajudar no seu negócio.

Mapa de Calor - Muito fácil comparar grandes volumes de dados

Um dos meus gráficos favoritos com certeza é o Heatmap, ou Mapa de Calor.

Ele parece um pouco complicado mas na verdade é bem simples de entender.

Um Mapa de Calor normalmente mostra de um jeito bem visual diferenças de valores entre um grande volume de dados. Vamos ver na prática como funciona.

Atmosphere Crescimento Empresas Ativas no Brasil

No eixo horizontal (de baixo) temos os Anos, de 1966 a 2019. No eixo vertical temos as 21 Seções da Atividade Econômica.

Neste tipo de gráfico cada retângulo representa um ponto da relação entre as duas variáveis - Ano e Seção de Atividade Econômica no nosso exemplo.

Como estes gráficos são usados para mostrar diferença entre muitos dados, as cores servem pra mostrar as diferenças e semelhanças.

Então no nosso mapa, quanto mais azul mais o setor cresceu comparado ao ano anterior.

E quanto mais vermelho, mais o setor diminuiu naquela Seção comparado ao ano anterior.

É bem fácil acompanhar o crescimento anual de qualquer setor. Por exemplo, procura no eixo vertical a Seção G - Comércio.

Depois que encontrar é só seguir aquela linha pra direita e acompanhar as cores de cada retângulo para ver como foi o crescimento ano após ano, de 1966 até 2019.

Tenho certeza que você achou esse gráfico curioso, não só pelo jeito dele mas pela riqueza dos dados!

Dá uma olhadinha nesse post sobre como as empresas dos 21 setores da economia do Brasil respondem as crises .

Calendário - Você nunca olhou pra um desse jeito

Você provavelmente vê um calendário várias vezes por dia.

No computador, na agenda do celular, ou aquele calendário de mesa que a gente sempre ganha no fim do ano das lojas.

Então o que tem de novo pra falar sobre calendário?

Bem.. você já parou pra pensar que você pode usar o calendário como uma arma muito poderosa na sua empresa?

Um tempo atrás eu pensei numa coisa que me deixou muito curioso…

Se temos mais de 20 milhões de empresas ativas no Brasil, todo dia um monte de empresas são criadas, certo?

E será que tem uma época do ano que mais empresas são abertas?

Nada melhor que um calendário pra responder essa pergunta.

[Atmosphere Calendário de Aniversário das Empresas Ativas no Brasil

Neste gráfico dá pra ver quantas empresas ativas fazem aniversário em cada dia do ano. Cada quadrado é um dia do mês, e usando a legenda de cores do lado direito dá pra entender quais dias mais empresas fazem aniversário.

Simples assim. E rapidinho você vê que o Brasil realmente está em ritmo de férias entre o fim de Dezembro e começo de Janeiro. Quase nada acontece nessas semanas!

E você pode fazer outros tipos de gráfico calendário.

Atmosphere Calendário Data de Abertura das Empresas Ativas no Brasil 2011 a 2020

Esse é parecido com o anterior, mas mostra quantas empresas abriram no Brasil em cada dia de 2011 a 2020.

E você pode fazer o mesmo para sua empresa.

Pegue seus dados e veja por dia do ano, ou por mês, quando você mais consegue novos clientes (e quando menos consegue), quando você vende mais, quando você vende menos, etc.

Em breve eu vou fazer um post aqui no blog pra te ajudar a visualizar os dados da sua empresa de um jeito bem fácil pra você descobrir coisas sobre seu próprio negócio que você nem imagina! Então me diz nos comentários desse post o que você quer que eu mostre pra te ajudar com isso.

É muito importante você saber tudo isso e perceber que colocar as informações de um jeito tão visual é muito poderoso pra sua empresa porque você vai ver tendências que provavelmente nunca percebeu antes.

Pode ser que seu negócio seja muito mais ativo perto dos feriados (ou longe deles!). Às vezes, determinadas épocas do ano são mais movimentadas por conta do calendário escolar, ou por algum problema de clima e chuvas.

Só olhando os dados desta maneira você consegue entender bem seu negócio e tomar decisões inteligentes para decidir quando vai gastar mais tempo e dinheiro trabalhando no seu marketing e nas vendas.

É muito melhor gastar mais tempo e energia quando você sabe que o trabalho vai trazer mais lucro!

Conclusão

Nesse post a gente viu como extrair toda a informação que vários tipos de gráficos podem passar.

Também discutimos os perigos de não entender direito o gráfico e tomar decisões erradas que podem acabar com seu negócio!

Ficou muito claro que só analisando os dados da sua empresa assim de um jeito visual você vai conseguir entender tudo sobre o seu mercado e vai estar sempre na frente do seu concorrente.

Agora que você já sabe tudo sobre gráficos fique de olho aqui no blog porque estou sempre postando novas análises bem completas sobre as empresas do Brasil com informações muito valiosas pra te ajudar a descobrir novas oportunidades de negócios.

E para ser o primeiro a saber dessas novidades e agir antes que seus concorrentes é só deixar o email aqui que eu te aviso no minuto que o post novo sair do forno.

Tenho certeza que agora você está confiante para entender muito bem qualquer gráfico e tomar as decisões certas para o seu negócio.

E agora que você está pronto para o ataque dá uma olhadinha nesse guia super completo para descobrir tudo sobre as mais de 43 milhões de empresas registradas no Brasil e tirar sacadas muito boas para o seu negócio.

Você vai ver a diferença que isso vai fazer no seu negócio!

Abraço,

Fred

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Fred Estante

Fred Estante

Co-Fundador e CEO da Atmosphere

Engenheiro Físico formado pela Embry-Riddle e Mestre em Engenharia Aeroespacial pela University of Colorado Boulder.

Fred é fascinado por empreendedorismo, big data, ciência, astronomia e mapas históricos. E também é o Fã #1 de De Volta Para o Futuro.